El Grupo VW lanza una campaña informativa
El fabricante de automóviles alemán afirma que quiere "'invitar a la gente a familiarizarse con la movilidad eléctrica a través de una campaña de comunicación multimarca' en las próximas semanas". "lanzar su primera campaña de comunicación multimarca en las próximas semanas y meses para estimular el interés por conocer la electromovilidad". La campaña está dirigida a clientes particulares y de flotas, empleados, concesionarios y medios de comunicación.
El objetivo es "refutar las preocupaciones habituales de los clientes con hechos y argumentos", afirma el Grupo Volkswagen. Aunque el proyecto se ha planificado para toda Europa, las empresas y marcas nacionales del Grupo son libres de participar. Por lo tanto, aún no es posible estimar el alcance exacto del programa.
Existen tres formatos para el lanzamiento de la campaña "¡Entra en eléctrico!", que se prolongará durante unos seis meses, y a la que seguirán otras más. Por ejemplo, el departamento de Comunicación de Producto de la marca Volkswagen Turismos ha elaborado una edición especial de doce páginas del Revista Volkswagen, que se distribuyó en noviembre con una tirada total de 1,2 millones de ejemplares a través de semanarios, revistas especializadas y concesionarios de automóviles.
Volkswagen Group Technology y la filial de baterías PowerCo han producido una serie de miniclips, "Battery ABC", en formato de medios sociales. Se emitirán en varios canales de medios sociales del Grupo y contribuirán a "compartir conocimientos básicos basados en hechos entre todas las marcas".
La plataforma central de la campaña de información será un "centro de información sobre e-movilidad". Este portal multimarca, albergado por el propio Grupo Volkswagen, reunirá datos, historias y entrevistas sobre los temas clave de las baterías, la recarga, el mantenimiento y la sostenibilidad. El contenido se irá ampliando gradualmente a lo largo de la campaña a medida que se publique en otras publicaciones.
La campaña de concienciación llega en un momento en el que el fabricante de automóviles heredado está luchando con las ventas de coches eléctricos al tiempo que se enfrenta a los límites de CO2 para flotas estipulados por la UE. A partir de 2025, los fabricantes de automóviles tendrán que alcanzar una cuota eléctrica de alrededor del 25% de sus ventas totales, una cifra que VW probablemente no alcanzará en 2024.
Además de los "atractivos precios de entrada" y las "ofertas especiales de leasing" anunciadas con la campaña, "¡Entra en el eléctrico!" es otro elemento para intentar aumentar el interés del público por los coches eléctricos. El objetivo también es promover las oportunidades de adquirir una experiencia de primera mano, por ejemplo, a nivel de marca mediante programas de pruebas de conducción y cursos de formación específicos en los concesionarios. VW ya ha reducido el precio del ID.3 y ha lanzado esta semana una oferta de leasing para los modelos deportivos GTX.
"Confío en que la tecnología de baterías se gane poco a poco el corazón de nuestros clientes. Un trabajo constante en materia de costes nos permitirá alcanzar aún mejor los puntos de precio adecuados", declaró Marco Schubert, miembro del Comité Ejecutivo Ampliado del Grupo Volkswagen responsable de Ventas. "Al mismo tiempo, seguimos ampliando nuestra cartera de modelos en todas las marcas de forma selectiva, llegando así a grupos de clientes aún más amplios, especialmente en los segmentos de entrada de gama."
Sebastian Rudolph, responsable de Comunicación Global del Grupo, señaló la importancia de explicar el cambio tecnológico y aclarar sus ventajas y contrarrestar los prejuicios. "Esto se aplica en particular a la idoneidad para el uso diario, la batería, la comodidad de carga y la sostenibilidad. Con nuestra iniciativa multimarca queremos contribuir informativamente a ello".
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