Uy, un presupuesto para publicidad de coches eléctricos malgastado
En el Reino Unido, la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) ha dictaminado que un anuncio de Volkswagen no debe emitirse en la televisión británica de acuerdo con las nuevas normas contra los estereotipos de género.
El anuncio muestra a los hombres realizando todo tipo de actividades aventureras, mientras las mujeres representadas duermen y cuidan de los niños. El eslogan del anuncio es "Cuando aprendemos a adaptarnos, podemos conseguir cualquier cosa".
Volkswagen insiste en que su anuncio no era sexista y que el cuidado de un recién nacido era una experiencia de adaptación que cambiaba la vida, independientemente de que lo hiciera un hombre o una mujer. La ASA dictaminó que el "anuncio presentaba estereotipos de género de una forma que podía causar daño". En las nuevas normas introducidas a principios de este año, las regulaciones de la ASA se refieren a las representaciones de hombres y mujeres realizando actividades estereotipadas de género para ayudar a dejar de "limitar la forma en que las personas se ven a sí mismas y cómo las ven los demás, así como las decisiones vitales que toman".
No es la primera vez que la ASA se centra en la publicidad de automóviles, los ejemplos anteriores se referían más bien a contenidos engañosos. A finales de 2017, el escrutinio de la ASA alcanzó a la publicidad del BMW i3, que a pesar de su extensor de autonomía fue elogiado con términos como "cero emisiones" y "limpio", publicidad engañosa según la ASA. Pero eso no es todo, BMW ha tenido otras problemas con sus campañas publicitarias en el pasado.
En octubre del año pasado, un anuncio del Nissan Leaf fue prohibido porque la ASA dictaminó que había detalles inexactos sobre el tiempo de carga necesario. En enero de este año, la ASA desestimó las quejas contra un anuncio televisivo de Mitsubishi por inducir a error a los consumidores al exagerar el aspecto eléctrico de su SUV Outlander PHEV. Aunque la ASA desestimó la reclamación, en su fallo también dijo que entendía por qué se habían presentado las quejas debido al énfasis repetido en la voz en off en la frase: "es eléctrico" dando a entender que el vehículo era totalmente eléctrico y no un vehículo híbrido.
En la cuestión de la publicidad de los coches en general y de los eléctricos en particular, un estudio demostró que las empresas automovilísticas generalmente contribuyen comparativamente poco a los presupuestos para la promoción de sus vehículos eléctricos.
VW, por su parte, estaba dispuesta a gastar millones ante la llegada de su primer coche eléctrico según se informa. En cualquier caso, en respuesta a la sentencia, VW podría cuestionarse la eficacia de un mensaje que promueve la adaptación a algo (bastante) nuevo -la movilidad eléctrica- y que al mismo tiempo opera con viejos estereotipos de género. A VW no se le ha impuesto ninguna multa ni se le ha prohibido emitir el anuncio en otros lugares fuera de la televisión británica.
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