KTM industries lanza una marca de bicicletas eléctricas
Pexco, la última empresa de KTM Industries y la familia Puello, conocida por su MTB eléctrica Haibike, ha revelado el nombre y la gama de su marca de pedelec, todo ello mientras navega por terrenos competitivos.
Pexco presentado en Eurobike a principios de este año con la participación del fabricante austriaco de motocicletas y proveedor de automoción KTM Industries. Juntos, crearon dos submarcas que evocan la historia del ciclismo (de motor), al tiempo que tuvieron que sortear conflictos, pero a eso llegaremos más adelante.
En Pexco, la marca Ramon es sinónimo de bicicletas normales, mientras que Husqvarna es una marca exclusiva de e-bikes y está preparada para convertirse en la marca líder de la empresa. Al mismo tiempo, Husqvarna tiene un nombre de larga tradición en el sector de las motocicletas y, como es propiedad de KTM, Pexco parece querer aprovechar esa historia.
Todas las pedelecs Husqvarna utilizan los sistemas de transmisión Shimano Steps con la batería integrada en el tubo diagonal. Una tercera marca, R2R por Ready to Race (lista para competir) se lanzará en la feria de la bicicleta Eurobike en 2018.
La llegada de Pexco había estado acompañada de rumores y cierta polémica. Fue fundada este año por Susanne Puello, que anteriormente había dirigido el grupo Winora, propiedad del grupo holandés Accell. Puello y su marido Felix habían sido conocidos como una pareja de poder en la industria de las bicicletas (eléctricas), especialmente desde que dirigieron la marca Haibike, que rápidamente se convirtió en un actor importante en el creciente mercado de las bicicletas eléctricas de montaña.
El año pasado, Susanne Puello abandonó repentinamente el Grupo Winora. Más tarde se supo que no estaba de acuerdo con el plan de Accell de implantar el exclusivo sistema de bicicletas eléctricas Haibrand, desarrollado en estrecha colaboración con Yamaha, en todas las marcas del Grupo, supuestamente.
La fundación de Pexco junto con KTM, sin embargo, tampoco ha estado exenta de desafíos porque ya existe un actor en el mercado de las bicicletas llamado KTM Fahrrad (bicicletas). La empresa austriaca tiene un acuerdo de licencia común con KTM AG (el grupo de las motocicletas) que data del año 1997 y que le otorga el derecho exclusivo a utilizar la marca y la palabra clave "KTM" en el sector de las bicicletas. Además, KTM Fahrrad debe considerarse pionera también en el mercado de las pedelec deportivas y es, por tanto, competidora directa primero de Haibike y potencialmente de Pexco.
Independientemente de la dificultad anterior, o quizá debido a ella, para KTM Industries la aventura de Pexco supone un paso hacia el territorio de las dos ruedas eléctricas aunque sólo sea a través de sus otras marcas. La línea de bicicletas eléctricas de Husqvarna se dirige a los urbanitas y a los "exploradores", con nombres de modelos como MountainCross o Gran Tourer que evocan la tradición motociclista de KTM.
La entrada en el mercado de Pexco, prevista para principios de 2018, se concentrará primero en los mercados de habla alemana de la región DACH.
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